ETSは大胆なグローバルリブランディングを発表し、将来の準備態勢強化への注力を拡大

ETSが新時代を切り開く中、75年の歴史を持つ企業の重要なリブランディングを発表

メディアとの接触:

クリステン・ミッチェル、ETS – kmitchell002@ets.org
ケネス・ハイン、コードと理論 – Kenneth.hein@codeandtheory.com

ニュージャージー州プリンストン(2024年4月19日) — 生涯学習者が将来に備えられるよう支援するグローバルな教育・人材ソリューション組織ETSが、グローバルなリブランドを発表しました。75年の歴史を持つ同社は、公正かつ有効なスキル評価のベンチマークを構築するために測定科学を発展させることに再びコミットしています。この組織は、スキルの習熟を促進し、昇進の機会を後押しし、あらゆる場所でより多くの機会を開拓することでインパクトを推進しています。

世界最大の民間教育測定、研究、評価組織として最もよく知られるETSは、新しい外観、雰囲気、プラットフォームを活用し、従来の教育だけでなく労働力、さらにはそれを超えた物語を語っています。この組織は、ここ数年で大きな変革を遂げたカテゴリーで長らく活動してきました。これに応じて、ETS自身もビジネス変革を遂げており、新たなカテゴリーを再定義し、世界的に拡大し、組織の使命を新しく異なる方法で実現するために視野を広げています。

「私にとってブランド変革はビジネス変革です」とETSのグローバル最高マーケティング・イノベーション責任者ミシェル・フローは語りました。「当初からの目標は、ビジネス変革を反映するだけでなく、それを前進させるブランドを構築することでした。ブランドのリローンチにより、私たちは人々が知っていることやできることを支援するだけでなく、ETSが世界中の企業、政府、学習者に対して教育と人材ソリューションのリーダーとしてできることを再び紹介しています。」

『Code and Theory』はETSの物語を伝えるために招かれました。視覚的、言葉的、デジタル表現において、すべてのETSの提供内容を単一のブランドナラティブのもとに統合しました。新ブランドは同社のビジョンと社会的インパクトの使命に沿い、教育と労働の未来を形作るというコミットメントを強化しています。このリローンチは、新しいブランド、ブランドアーキテクチャ、デザインシステム、そして新しいウェブサイト体験の開発を含みます。

リフレッシュされたロゴは新しいシンボル「ザ・ソース」と新しいワードマークで構成されています。「ザ・ソース」には、上向きの斜めのスライスが押し込まれた様式化されたアスタリスクの形が含まれています。アスタリスクの形は、脚注の表記に通常結びつく記号へのオマージュです。この名称は、ETSがこの新しいリブランドの脚注から、世界中の教育および人材ソリューションの新たなベンチマークを構築する情報源として画期的な研究を引き上げていることを象徴するために慎重に選ばれました。上向きの斜めの断片は人類の進歩を象徴し、ETSが目指す目標を思い起こさせます。

「ETSほど多くの変革と変革に直面したクライアントはほとんどいません。ETSは、今日の変化し続けた世界で人材に新しくより良いスキルを学ぶ機会を提供するために事業を進化させてきました」とCode and TheoryのCEOマイケル・トレフは述べています。「常に目的意識を持ちながらも、ETSの新たなブランド変革はその使命を確固たるものにし、明日のニーズに応えるサービスを明確にしています。彼らは次に何が起こるのか、そして世界中の新しい人材の環境において業界をリードする声になるために必要なことを予測しています。」

ローンチ時には、ETSはデジタルと印刷の両方でキャンペーンを開始し、ニューヨーク・タイムズがそのメディアの中心地となりました。ETSはまた、ユーザー体験の最適化、簡素化されたナビゲーション、アクセシビリティへの細心な配慮、そして独自の厳格なアクセシビリティ基準とガイドラインを満たすために、新ブランドを反映したウェブサイトのリニューアルも含まれていました。

リブランドと並行して、ETSは4月16日にハリス・ポールと協力して画期的な初の調査報告書『ヒューマン・プログレス・レポート』も発表しました。この年次報告書は、17か国17,000人以上の視点から、世界中の繁栄する社会の構築に影響を与える主要な要因を解き明かしています。初期調査で特定されたヒューマン・プログレス・インデックスは、今後数年間のベンチマーキングの焦点となり、教育へのアクセス、向上および社会的流動性、再スキル付与とスキルアップに関する世界的な態度を測定する予定です。

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ETSについて
ETSは、生涯学習者が将来に備えられるよう支援するグローバルな教育および人材ソリューション組織です。私たちは、公正で有効なスキル評価のベンチマークを構築するために、測定の科学を発展させています。私たちは、スキル習熟を促進し、上昇移動を促進し、あらゆる場所でより多くの機会を開拓することで、人類の進歩を推進することにコミットしています。TOEFL、TOEIC、GRE、Praxis評価を含む評価製品や革新的なソリューション、子会社は、毎年5,000万人の人々が自分の強みを明確にし、教育、就労、そしてそれ以上の分野で成長の機会を見つけるのを支援しています。現在も世界中で事業を展開しており、25か所にオフィスを構え、200の国と地域で事業を展開しています。 www.ets.org

コード・アンド・セオリー・ネットワークについて
Code and Theory Networkは、50%がクリエイティブ、50%がエンジニアが大規模にバランスを取る唯一のネットワークです。Stagwell Group内のテクノロジー第一のグループは、消費者行動の変化、新興技術、AIの複雑さを乗り越えるために企業とパートナーシップを結ぶことを目的としています。グローバルな展開と消費者の全過程で対応できる能力を持ち、最も難しい課題を切望しています。ネットワークには、旗艦エージェンシーのCode and Theoryのほか、Kettle、Mediacurrent、Rhythm、Truelogicが含まれています。Code and TheoryのクライアントにはAmazon、JPMorgan Chase、Microsoft、MSNBC、NFL、Pfizer、Zapposが含まれます。詳細は codeandtheory.com をご覧ください。